對話愛諾德：中德企業(yè)應(yīng)...
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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者吳斌 上海報道4月14日至16日，德國總理朔爾茨對中國進(jìn)行正式訪問，這是朔爾茨自就任總理以來第二次訪華，也是今年首位訪華的西方大國領(lǐng)導(dǎo)人，此次依然有眾多企業(yè)高管隨行。德國企業(yè)普遍看好中國市場。愛諾德（animonda）海外商務(wù)負(fù)責(zé)人LarsWiedemann近日在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，中國和德國應(yīng)該比現(xiàn)在或過去幾年更緊密地合作，10年前中國和德國之間的關(guān)系比過去兩年更密切。作為一家在中國的德國公司，我們希望投資中國市場，同時也將中國生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到世界各地。中國德國商會今年1月發(fā)布的《2023/24年商業(yè)信心調(diào)查》顯示，有超過一半的受訪企業(yè)計(jì)劃未來兩年在中國增加投資，中國市場的吸引力巨大，企業(yè)難以放棄。在Wiedemann看來，兩國企業(yè)需要更緊密合作。“兩年半前，我們從研發(fā)項(xiàng)目開始，和中國企業(yè)合作，將質(zhì)量和生產(chǎn)管理方面的專業(yè)知識帶到中國工廠，生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品。國家和企業(yè)都需要合作才能共同取得成功?！睈壑Z德是德國寵物食品品牌，深耕行業(yè)超30年，覆蓋全球40多個國家和地區(qū)。中國巨大的市場空間和產(chǎn)業(yè)鏈對外資企業(yè)至關(guān)重要。愛諾德中國區(qū)CEO楊儀玲對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，除了布局中國市場本身，未來也希望在中國建立一個面向亞洲和世界的核心樞紐，目前先從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)端做好布局，后續(xù)也會思考如何把中國生產(chǎn)的產(chǎn)品出口到國外。中國將成為全球最大寵物市場目前中國養(yǎng)寵滲透率仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一些發(fā)達(dá)國家，但這種差距正在逐漸縮小。發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展，形成了由寵物用品、寵物食品、寵物養(yǎng)殖、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)和寵物保險產(chǎn)品及服務(wù)組成的成熟產(chǎn)業(yè)體系，寵物經(jīng)濟(jì)已成為發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。Wiedemann舉例稱，德國養(yǎng)寵物是從上世紀(jì)60年代初開始興起的。美國寵物產(chǎn)業(yè)在1956年以前處于萌芽階段，1956-2000年進(jìn)入高速增長期，今天的寵物市場相當(dāng)發(fā)達(dá)。在中國，寵物市場直到上世紀(jì)90年代初才興起。20世紀(jì)80年代初，面對狂犬病的挑戰(zhàn)，中國曾頒布《家犬管理?xiàng)l例》，明確規(guī)定了“縣級及以上城市及近郊區(qū)、新興工業(yè)區(qū)禁止養(yǎng)犬”，這一政策一度抑制了寵物產(chǎn)業(yè)的早期發(fā)展。在Wiedemann看來，歐美市場整體寵物認(rèn)知度較高，一方面對養(yǎng)寵常識的普及程度較高，另一方面對寵物更認(rèn)同，更傾向于將其視為家庭成員。如今中國寵物主的意識越來越與國際接軌。未來需要推動寵物服務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展，普及寵物飼養(yǎng)文化，改變養(yǎng)寵物的心態(tài)，普及寵物相關(guān)法律法規(guī)。盡管起步較晚，但中國寵物市場發(fā)展迅速。Wiedemann表示，中國寵物消費(fèi)市場巨大，單只寵物的年平均消費(fèi)金額在逐年增長，過去22年平均增長率為6.8%，中國養(yǎng)寵家庭寵物年平均消費(fèi)金額約為4000元，僅為美國的三分之一，未來仍有較大增長空間。鑒于中國寵物食品市場是世界上增長最快、最強(qiáng)勁的市場，Wiedemann預(yù)計(jì)中國將在3至4年后成為全球第一大市場?！斑@也是我們在中國市場大力投資的原因，中國將成為愛諾德關(guān)注的核心市場，可以發(fā)揮中國和德國各自的優(yōu)勢，打造更多高品質(zhì)的產(chǎn)品?！薄八?jīng)濟(jì)”蘊(yùn)含巨大機(jī)遇近年來“它經(jīng)濟(jì)”興起，寵物消費(fèi)市場展現(xiàn)出巨大活力，有人甚至調(diào)侃“它經(jīng)濟(jì)”蓋過“他經(jīng)濟(jì)”。Wiedemann對記者分析稱，從國外經(jīng)驗(yàn)看，“單身趨勢”正在推動寵物經(jīng)濟(jì)爆炸式增長，千禧一代婚姻觀的變化正在對美國寵物市場的發(fā)展軌跡產(chǎn)生長期影響。目前，中國也已逐步進(jìn)入類似的階段，寵物具有陪伴的屬性，“單身經(jīng)濟(jì)”是推動寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大重要原因。在楊儀玲看來，寵物已然成為一些愛寵家庭的一份子，伴隨寵物情感角色的不斷深化，人們更愿意花時間、精力去了解寵物健康需求，并為其提供良好的生活條件，寵物用品向著智能化、科學(xué)化、健康化迭代升級。在寵物喂養(yǎng)方面，越來越多的寵物主進(jìn)一步精細(xì)化，對于營養(yǎng)偏好度逐步上升?！八?jīng)濟(jì)”背后蘊(yùn)含哪些機(jī)遇？楊儀玲分析稱，寵物食品作為養(yǎng)寵人群的剛需產(chǎn)品，消費(fèi)體量占寵物消費(fèi)市場的50.7%，市場未來發(fā)展前景非?？捎^。 中國寵物濕糧市場正在經(jīng)歷快速成長期，率先進(jìn)行產(chǎn)品布局的企業(yè)有望脫穎而出。對標(biāo)國際寵物市場濕糧品類占比，預(yù)計(jì)國內(nèi)濕糧行業(yè)長期市場空間在360億元左右，約為現(xiàn)今規(guī)模的3.4倍。對于未來的市場走向，楊儀玲表示，寵物食品消費(fèi)市場呈現(xiàn)出健康化、安全化、理性化、智能化四大趨勢。消費(fèi)者更加注重科技躍升帶來的良好消費(fèi)體驗(yàn)，智能化養(yǎng)寵成未來發(fā)展走向。人群方面，一二線年輕人成寵物消費(fèi)主力人群，其中25歲及以下的Z世代增長迅速，未婚人群滲透率提升。展望未來，Wiedemann認(rèn)為必須更加數(shù)字化，線上要多于線下，需要關(guān)注怎樣吸引更多Z世代的年輕人，中國年輕人群體的養(yǎng)寵偏好和歐洲是完全不同的，這是需要盡快學(xué)習(xí)和了解的課題。此外，養(yǎng)寵物也會豐富老年人的生活。例如，當(dāng)老年人養(yǎng)狗時，他們必須經(jīng)常出門，他們在街上會遇到彼此，這會大大豐富他們的社會活動。